Chi Phí Quảng Cáo Truyền Hình – Kinh Nghiệm Tối Ưu Ngân Sách

Quảng cáo trên truyền hình giá bao nhiêu? Doanh nghiệp nên chọn hình thức nào để tối ưu ngân sách? Bài viết về Chi Phí Quảng Cáo Truyền Hình của Nhất Phát Media sẽ phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến chi phí, phân tích từng loại hình thức quảng cáo và đưa ra một số kinh nghiệm giúp doanh nghiệp tối ưu hiệu quả quảng bá trên truyền hình.

1. Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Chi Phí Quảng Cáo Truyền Hình

Quảng cáo truyền hình (TV Advertising) là hình thức truyền thông trong đó doanh nghiệp trả phí để phát sóng nội dung quảng cáo trên các kênh truyền hình. Chi phí quảng cáo trên truyền hình không cố định mà phụ thuộc vào nhiều yếu tố như kênh phát sóng, khung giờ, thời lượng, tần suất hiển thị và hình thức quảng cáo. Doanh nghiệp có thể lựa chọn phương thức phù hợp với ngân sách và mục tiêu truyền thông của mình. Dưới đây là một số hình thức quảng cáo phổ biến và các yếu tố ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo truyền hình của từng hình thức:

1.1. Quảng cáo TVC

Đây là hình thức quảng cáo phổ biến nhất, doanh nghiệp sản xuất một video quảng cáo chuyên nghiệp (10s, 15s, 30s hoặc 60s) và phát sóng trên truyền hình.

Yếu tố ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo trên truyền hình bằng TVC:

• Thời lượng TVC: Video càng dài, chi phí phát sóng càng cao.
• Khung giờ phát sóng: Giờ vàng (18h – 21h) có chi phí rất cao, giờ thấp điểm rẻ hơn.
• Kênh và chương trình phát sóng: Quảng cáo trên kênh lớn như VTV, HTV có chi phí cao hơn đài địa phương.
• Chi phí sản xuất TVC: Quay phim, diễn viên, bối cảnh, kỹ xảo,… ảnh hưởng đến tổng ngân sách.
• Số lần phát sóng: Phát nhiều lần để tăng hiệu quả nhận diện thương hiệu, nhưng chi phí cũng tăng theo.
• Vị trí quảng cáo: Quảng cáo đầu hoặc cuối chương trình sẽ đắt hơn giữa chương trình.

⏩ Phù hợp với: Doanh nghiệp có ngân sách lớn, muốn phủ sóng thương hiệu rộng rãi.

1.2. Quảng cáo qua chương trình Tin tức Thời sự, Phóng sự, Talkshow

Quảng cáo truyền hình thông qua Thời sự, Phóng sự, Talkshow là hình thức doanh nghiệp xuất hiện trong các chương trình truyền hình dưới dạng tin tức, phóng sự hoặc talkshow giúp tăng uy tín và tạo sự tin tưởng.

Yếu tố ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo truyền hình thông qua Thời sự, Phóng sự, Talkshow:

• Loại chương trình:
  • Thời sự – Tin tức: Xuất hiện trên các bản tin có độ tin cậy cao, chi phí trung bình – cao.
  • Phóng sự doanh nghiệp: Giới thiệu chuyên sâu về thương hiệu, có chi phí trung bình.
  • Talkshow: Thảo luận về một chủ đề chuyên sâu có liên quan đến chuyên môn, câu chuyện thương hiệu,… chi phí cao do thời lượng phát sóng dài và yêu cầu MC, khách mời, chuyên gia.
• Kênh phát sóng: Xuất hiện trên VTV, HTV có chi phí cao hơn đài địa phương.
• Thời lượng phát sóng: Thời lượng phát sóng càng dài thì chi phí sẽ càng cao. Thời sự giao động 40 giây – 2 phút, Phóng sự giao động 1 – 5 phút, Talkshow thường kéo dài 10 – 20 phút.
• Khung giờ phát sóng: Giờ vàng trên kênh lớn có giá cao hơn nhiều so với giờ thông thường.
• Chi phí sản xuất nội dung: Bao gồm quay dựng, kịch bản, biên tập, bối cảnh,…

⏩ Phù hợp với: Doanh nghiệp muốn xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp, tăng uy tín qua truyền hình.

1.3. Tài trợ chương trình

Thương hiệu đồng hành cùng một chương trình truyền hình, logo và thông điệp của doanh nghiệp xuất hiện xuyên suốt chương trình.

Yếu tố ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo trên truyền hình bằng hình thức tài trợ:

• Mức độ tài trợ:
  • Tài trợ chính: Logo, sản phẩm,… xuất hiện đầu, giữa và cuối chương trình, thương hiệu được nhắc đến nhiều lần → Chi phí cao nhất.
  • Tài trợ phụ, đồng tài trợ: Logo, sản phẩm,..xuất hiện cuối chương trình hoặc chỉ được nhắc đến trong một phần nhỏ → Chi phí thấp hơn.
• Loại chương trình tài trợ: Gameshow, phim truyền hình, chương trình thực tế có mức tài trợ cao hơn so với các chương trình nhỏ.
• Kênh phát sóng: Trên VTV, HTV chi phí cao hơn so với đài địa phương.

⏩ Phù hợp với: Doanh nghiệp lớn có chiến dịch branding dài hạn, muốn xây dựng hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ.

1.4. Quảng cáo chèn popup, logo trên màn hình TV

Logo thương hiệu xuất hiện nhỏ ở góc màn hình khi chương trình đang phát sóng.

Yếu tố ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo trên Tivi:

• Kích thước và vị trí logo: Logo lớn, rõ ràng sẽ có giá cao hơn logo nhỏ, mờ nhạt.
• Thời gian hiển thị: Xuất hiện càng lâu, chi phí càng cao.
• Số lần hiển thị: Xuất hiện nhiều lần trong một tập hoặc nhiều tập sẽ tốn kém hơn.
• Loại chương trình chèn logo: Logo trên chương trình hot như bóng đá, gameshow có giá cao hơn chương trình bình thường.
• Kênh truyền hình: Chèn logo trên VTV1, VTV3 sẽ có giá cao hơn các kênh địa phương.

⏩ Phù hợp với: Doanh nghiệp có ngân sách nhỏ – trung bình, muốn tăng nhận diện thương hiệu một cách tiết kiệm.

1.5. Quảng cáo lồng ghép trong chương trình truyền hình

Sản phẩm hoặc thương hiệu xuất hiện trực tiếp trong nội dung chương trình (VD: diễn viên sử dụng sản phẩm, MC nhắc đến thương hiệu,…).

Yếu tố ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo trên truyền hình:

• Cách lồng ghép:
  • Xuất hiện ngẫu nhiên: Sản phẩm chỉ thoáng qua trên màn hình, chi phí thấp.
  • Tích hợp vào kịch bản: Sản phẩm có vai trò quan trọng trong câu chuyện như khách mời, nhân vật trải nghiệm sử dụng sẽ có giá cao hơn.
  • MC nhắc đến sản phẩm: Chi phí trung bình vì đảm bảo được sự chú ý của khán giả.
• Loại chương trình: Gameshow, phim truyền hình, chương trình thực tế có chi phí cao hơn các chương trình nhỏ.
• Thời gian xuất hiện: Càng lâu, chi phí càng cao.
• Số lần xuất hiện: Tần suất càng nhiều, giá càng cao.

⏩ Phù hợp với: Doanh nghiệp muốn tạo sự tự nhiên trong quảng bá, phù hợp với ngành hàng tiêu dùng.

2. Kinh Nghiệm Tối Ưu Chi Phí Quảng Cáo Trên Truyền Hình

Chi phí quảng cáo trên tivi tương đối cao đây là một rào cản lớn đối với doanh nghiệp khi lựa chọn hình thức này, đặc biệt với những doanh nghiệp có ngân sách hạn chế. Dưới đây là những chiến lược tối ưu chi phí quảng cáo trên TV dựa trên kinh nghiệm thực tế từ việc booking quảng cáo cho nhiều thương hiệu.

2.1. Chọn hình thức quảng cáo phù hợp với ngân sách

Mỗi hình thức quảng cáo truyền hình có mức giá khác nhau. Thay vì mặc định chạy TVC truyền thống (thường có chi phí cao), doanh nghiệp có thể cân nhắc các lựa chọn khác:

• TVC quảng cáo: Phù hợp với doanh nghiệp lớn, muốn phủ sóng thương hiệu mạnh.
• Tin tức, Phóng sự, Talkshow: Hiệu quả trong việc xây dựng uy tín, khẳng định vị thế thương hiệu, chi phí thấp hơn TVC do phát sóng theo khung chương trình thay vì cần tần xuất nhiều như TVC.
• Chương trình tài trợ: Giúp thương hiệu xuất hiện thường xuyên nhưng cần lựa chọn chương trình có nội dung phù hợp.
• Chèn logo, popup: Cách tiếp cận chi phí thấp những vẫn có tác động tăng nhận diện thương hiệu.
• Lồng ghép thương hiệu trong chương trình: Xuất hiện tự nhiên, hiệu quả cao với mức chi phí hợp lý.

2.2. Tận dụng giờ phát sóng hợp lý

Chi phí quảng cáo trên truyền hình phụ thuộc rất lớn vào khung giờ phát sóng. Giờ vàng (18h – 22h) có chi phí cao gấp nhiều lần so với các khung giờ khác. Doanh nghiệp có thể tối ưu chi phí quảng cáo truyền hình bằng cách:

• Chạy quảng cáo vào giờ thấp điểm (trước 18h hoặc sau 22h): Dù lượng người xem ít hơn nhưng chi phí rẻ hơn rất nhiều.
• Lựa chọn khung giờ phù hợp với đối tượng khách hàng: Ví dụ, sản phẩm dành cho nội trợ có thể chạy vào buổi sáng hoặc trưa thay vì giờ vàng.
• Xem xét các chương trình có độ phủ cao nhưng không thuộc khung giờ đắt đỏ, ví dụ các bản tin sáng sớm hoặc chương trình chuyên đề.

2.3. Lựa chọn kênh truyền hình đúng đối tượng khách hàng

Không phải cứ quảng cáo trên VTV hay HTV là hiệu quả. Quan trọng là kênh nào tiếp cận đúng khách hàng tiềm năng nhất.

• VTV1, VTV3, HTV7: Phù hợp với sản phẩm có quy mô lớn, cần tiếp cận cả nước.
• THVL, VTV8, VTV9 và các đài địa phương: Tối ưu chi phí cho doanh nghiệp nhắm vào khách hàng khu vực miền Tây, miền Trung, miền Bắc, từng tỉnh thành cụ thể.
• Kênh truyền hình chuyên biệt (VTVcab, SCTV, THVL2, HTV Thể Thao,…): Phù hợp với ngành hàng đặc thù (thể thao, du lịch, thời trang, kinh doanh).

2.4. Hợp tác với Agency để nhận ưu đãi tốt nhất

Nhiều doanh nghiệp cho rằng liên hệ trực tiếp với đài truyền hình sẽ có mức giá tốt hơn, nhưng thực tế, thông thường làm việc với agency chuyên về booking quảng cáo mang lại nhiều lợi ích hơn:

• Giá ưu đãi hơn: Agency là đối tác chiến lược của nhà đài, có chính sách giá tốt hơn so với khách lẻ.
• Dịch vụ trọn gói, tiết kiệm thời gian: Từ tư vấn, lên kế hoạch, sản xuất video đến phát sóng, tất cả đều được agency xử lý nhanh chóng và chuyên nghiệp.
• Tận dụng các chương trình khuyến mãi: Agency thường có các gói combo quảng cáo hoặc chiết khấu ưu đãi, giúp doanh nghiệp tối ưu chi phí.

2.5. Tối ưu chi phí sản xuất nội dung quảng cáo

Chi phí quay TVC có thể rất cao, nhưng doanh nghiệp có thể tiết kiệm bằng cách:

• Sử dụng phóng sự thay vì TVC chuyên nghiệp: Một phóng sự giới thiệu doanh nghiệp có thể có chi phí thấp hơn so với một TVC hoành tráng.
• Tận dụng tư liệu có sẵn: Nếu khách hàng đã có tư liệu hoặc đội ngũ in-house có thể ghi hình đáp ứng đủ tiêu chuẩn thì nên sử dụng lại để giảm chi phí ghi hình.
• Tái sử dụng nội dung: Một TVC có thể cắt thành nhiều phiên bản ngắn hơn để phát sóng nhiều lần, tối ưu chi phí.

3. Kết Luận: 

3.1. Quảng cáo truyền hình có đáng để đầu tư không?

Chi phí quảng cáo trên truyền hình cao nhưng mang lại hiệu quả branding lớn. Doanh nghiệp cân nhắc kỹ lưỡng giữa chi phí và hiệu quả, từ đó chọn phương án tối ưu, sau đây là một vài lời khuyên cho doanh nghiệp để tối ưu chi phí quảng cáo truyền hình 

Những yếu tố cần xem xét trước khi đầu tư:

• Ngân sách: Chi phí quảng cáo trên truyền hình có thể tốn kém, nhưng có nhiều hình thức tối ưu chi phí như phóng sự, tài trợ chương trình, hoặc chèn logo.
• Mục tiêu truyền thông: Nếu doanh nghiệp muốn tăng nhận diện thương hiệu nhanh chóng, quảng cáo truyền hình là lựa chọn phù hợp.
• Tính phù hợp với ngành hàng: Một số lĩnh vực có đối tượng khách hàng rộng như tài chính, giáo dục, hàng tiêu dùng, đồ gia dụng… sẽ tận dụng được sức mạnh của truyền hình tốt.
• Chiến lược đa kênh: Kết hợp quảng cáo truyền hình với digital marketing giúp tối đa hiệu quả tiếp cận và giảm chi phí chuyển đổi.

3.2. Định hướng cho doanh nghiệp muốn quảng cáo trên truyền hình

Nếu doanh nghiệp đang cân nhắc đầu tư vào quảng cáo truyền hình, hãy bắt đầu bằng việc:

• Lựa chọn hình thức phù hợp (TVC, phóng sự, talkshow, tài trợ, chèn logo, lồng ghép thương hiệu).
• Xác định kênh truyền hình & khung giờ phát sóng tối ưu để tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu.
• Tận dụng cơ thương lượng giá tốt thông qua booking dài hạn hoặc làm việc với agency chuyên nghiệp.
• Kết hợp với digital marketing để gia tăng hiệu quả với mức chi phí hợp lý.

Quý khách hàng cần tư vấn giải pháp quảng cáo truyền hình cụ thể theo nhu cầu. Hãy liên hệ Nhất Phát Media – chúng tôi cam kết mang đến dịch vụ booking quảng cáo truyền hình hiệu quả với chi phí tối ưu nhất.

• 📧 Email: info@nhatphatmedia.com
• 📞 Hotline: 092 332 7211