Hiệu Quả Của Quảng Cáo Trên Truyền Hình Trong Thời Đại Số

Trong bối cảnh nền kinh tế thị trường ngày càng cạnh tranh, quảng cáo truyền hình vẫn giữ vai trò quan trọng trong chiến lược tiếp thị của các doanh nghiệp. Bài viết này sẽ phân tích hiệu quả của quảng cáo trên truyền hình trong kinh tế thị trường để giúp các doanh nghiệp cân nhắc và xây dựng chiến lược truyền thông hiệu quả.

1. Quảng cáo trên truyền hình là gì?

Quảng cáo truyền hình là phương thức truyền thông giúp doanh nghiệp giới thiệu thương hiệu, sản phẩm/dịch vụ, đưa tin sự kiện, truyền đạt thông điệp thông qua sóng truyền hình, tiếp cận hàng triệu khán giả trên cả nước. Các hình thức phổ biến gồm: TVC quảng cáo (10s, 15s, 30s), phóng sự doanh nghiệp, đưa tin sự kiện, hội thảo trên bản tin thời sự, talkshow, tọa đàm, tài trợ chương trình, và chạy chữ, banner, popup trên màn hình. Với độ phủ rộng và tính uy tín cao, quảng cáo truyền hình là giải pháp hiệu quả để doanh nghiệp gia tăng nhận diện thương hiệu và tạo dựng lòng tin với khách hàng.

2. Hiệu Quả của Quảng Cáo Trên Truyền Hình ở Việt Nam

2.1 Hiệu quả của quảng cáo trên truyền hình trong kinh tế thị trường:

Trong nền kinh tế thị trường, nơi sự cạnh tranh ngày càng gay gắt, việc xây dựng hình ảnh thương hiệu và tạo dựng niềm tin từ khách hàng là yếu tố sống còn. Quảng cáo truyền hình, với khả năng tiếp cận rộng và uy tín cao, đóng vai trò quan trọng trong việc:

• Xây dựng thương hiệu: Thông qua những chiến dịch quảng cáo có nội dung chuyên sâu như phóng sự doanh nghiệp, đưa tin sự kiện hay tài trợ chương trình, thương hiệu được giới thiệu một cách đầy đủ về câu chuyện thương hiệu của mình, lịch sử, giá trị cốt lõi và cam kết chất lượng.
• Tác động cảm xúc mạnh mẽ: Sự kết hợp giữa hình ảnh, âm thanh và kịch bản sáng tạo giúp tạo ra thông điệp mạnh mẽ, gây ấn tượng lâu dài với khách hàng.
• Xây dựng niềm tin và uy tín: Sự hiện diện trên các kênh truyền hình uy tín giúp nâng cao hình ảnh thương hiệu, đặc biệt khi quảng cáo được phát trong các chương trình tin tức, phóng sự doanh nghiệp hay talkshow chuyên sâu.

2.2. Hiệu quả Định Vị Thương Hiệu 

• Tính chuyên nghiệp và độ tin cậy: Khi thương hiệu được xuất hiện trên truyền hình, đặc biệt trong các chương trình chính thống, khách hàng thường đánh giá cao về sự chuyên nghiệp và uy tín. Điều này có ý nghĩa quan trọng trong bối cảnh kinh tế thị trường cạnh tranh.
• Khả năng kết hợp đa kênh: Quảng cáo truyền hình có thể được tích hợp với digital marketing thông qua việc chia sẻ nội dung trên YouTube, Facebook, Website. Việc này giúp mở rộng phạm vi tiếp cận và tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ gia tăng hiệu quả của quảng cáo trên truyền hình.

3. Hiệu quả của quảng cáo trên truyền hình theo từng hình thức

Ngoài hình thức TVC vô cùng phổ biến, quảng cáo trên truyền hình còn bao gồm nhiều hình thức khác mang lại các ưu điểm riêng: PR qua Tin tức, Phóng sự, talkshow, tài trợ chương trình chèn, logo, popup,… Nhất Phát Media sẽ phân tích hiệu quả quảng cáo trên truyền hình cốt lõi của từng hình thức để doanh nghiệp có thể cân nhắc lựa chọn hình thức phù hợp với mục đích truyền thông của mình.

3.1. Quảng cáo TVC:

• Chuyên nghiệp, trực quan, sinh động: TVC được dàn dựng công phu, giúp truyền tải thông điệp một cách trực quan và thu hút.
• Tiếp cận số lượng lớn khán giả: Xuất hiện trên khung giờ vàng hoặc các chương trình ăn khách giúp thương hiệu tiếp cận hàng triệu người xem.
• Ghi nhớ thương hiệu lâu dài: Hình ảnh và âm thanh kết hợp giúp tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu.

3.2. Quảng cáo thông qua Tin tức, Phóng sự, Talkshow:

• Truyền tải đầy đủ thông tin: Thời lượng dài hơn giúp thương hiệu giới thiệu chi tiết về sản phẩm, dịch vụ và giá trị cốt lõi.
• Nâng cao uy tín thương hiệu: Được phát trên chương trình chính thức của đài giúp thương hiệu khẳng định vị thế và tạo dựng niềm tin với khách hàng.
• Thích hợp cho doanh nghiệp muốn xây dựng hình ảnh dài hạn: Phóng sự giúp tạo dựng thương hiệu bền vững hơn so với TVC ngắn hạn.

• Truyền tải đầy đủ thông tin: Thời lượng dài hơn giúp thương hiệu giới thiệu chi tiết về sản phẩm, dịch vụ và giá trị cốt lõi một cách tự nhiên và khéo léo lồng ghép trong nội dung chương trình.

• Nâng cao uy tín thương hiệu: Việc xuất hiện trên các chương trình chính thống của đài như Thời sự, Phóng sự Talkshow giúp thương hiệu khẳng định vị thế và tạo dựng niềm tin với khách hàng đặc biệt thông qua các kênh truyền hình uy tín như VTV, HTV, THVL,… 

• Thích hợp cho doanh nghiệp muốn xây dựng hình ảnh dài hạn: Phóng sự truyền hình trên các kênh lớn như VTV, HTV, THVL giúp doanh nghiệp tạo dựng hình ảnh bền vững hơn so với TVC ngắn hạn. 

3.3. Tài trợ chương trình:

• Gắn liền với nội dung chất lượng: Thương hiệu xuất hiện trong các chương trình có lượng người xem cao, tạo sự tin tưởng và gia tăng giá trị.
• Không bị bỏ qua như TVC: Người xem ít có xu hướng chuyển kênh khi quảng cáo tài trợ xuất hiện.
• Tần suất lặp lại cao: Thương hiệu có thể xuất hiện xuyên suốt chương trình, tăng nhận diện hiệu quả.

3.4. Quảng cáo chèn popup, logo, banner

• Không làm gián đoạn nội dung: Giúp người xem tiếp nhận thông tin mà không bị ảnh hưởng đến trải nghiệm xem chương trình.
• Tiếp cận liên tục với người xem: Hình ảnh thương hiệu có thể xuất hiện trong suốt thời lượng phát sóng.
• Dễ dàng cập nhật thông tin: Phù hợp để truyền tải thông tin ngắn gọn như khuyến mãi, sự kiện, hotline,…

3.5. Quảng cáo lồng ghép trong chương trình

• Gắn kết thương hiệu với trải nghiệm: sản phẩm thương hiệu thường được lồng ghép sử dụng trong chương trình từ đó tăng độ tin tưởng và khả năng ghi nhớ.
• Tạo cảm giác tự nhiên chân thực: vì thương hiệu xuất hiện trong bối cảnh phù hợp với nội dung.
• Hiệu quả dài hạn: Nội dung chương trình có thể được phát lại hoặc chia sẻ trên các nền tảng số, kéo dài hiệu quả quảng cáo.

4. Cơ Hội Và Thách Thức của Quảng cáo Truyền hình

Trong bối cảnh số hóa hiện nay, ngành quảng cáo truyền hình đang phải đón nhận những thách thức lớn từ các hình thức marketing khác như digital marketing, OOH,… nhưng hiệu quả của quảng cáo trên truyền hình trong việc tạo dựng uy tín thương hiệu vẫn là một lợi thế lớn. Các doanh nghiệp đang sử dụng quảng cáo truyền hình để:

• Tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ: Sự xuất hiện trên truyền hình kết hợp với các chiến dịch digital marketing giúp mở rộng phạm vi tiếp cận và tăng cường tương tác khách hàng.
• Định vị thương hiệu trên thị trường: Đối với các ngành hàng có giá trị cao như ô tô, bất động sản, tài chính hay dược phẩm, việc xuất hiện trên các kênh truyền hình uy tín vẫn được xem là một tiêu chuẩn để khẳng định vị thế.

Nếu doanh nghiệp đang tìm kiếm giải pháp tối ưu cho chiến dịch, gia tăng tối đa hiệu quả của quảng cáo trên truyền hình, hãy cân nhắc áp dụng mô hình kết hợp đa kênh, từ quảng cáo truyền hình đến digital marketing, nhằm tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ và bền vững. 

5. Kết Luận

Bài viết này được biên soạn dựa trên kinh nghiệm thực tế và các nghiên cứu từ các nguồn uy tín, nhằm cung cấp cái nhìn toàn diện về hiệu quả của quảng cáo trên truyền hình, vai trò của quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường. Nếu bạn cần thêm thông tin hay tư vấn chi tiết, hãy liên hệ Nhất Phát Media để được tư vấn chiến lược phù hợp nhất cho doanh nghiệp của bạn.

Nguồn tài liệu tham khảo:

• • “Hình thức quảng cáo nào được người tiêu dùng tin tưởng nhất?” – Cafef
    https://cafef.vn/vi-mo-dau-tu/hinh-thuc-quang-cao-nao-duoc-nguoi-tieu-dung-tin-tuong-nhat-2015093015152434.chn